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澳门金沙集团:泸州老窖卖香水是浓香型还是酱香型?行家:互联网味

更新时间:2018-02-08

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泸州老窖卖香水,不是浓香型也不是酱香型,行家说是互联网味

陈祺欣

你身上有泸州老窖的香水味?没错,而你的鼻子没有失足。泸州老窖跨界推出的香水,在一夜之间成了网红。网友们听后脑洞大开,喷了会被查酒驾吗老干妈唇膏还会远吗等段子临时不停,还有网友问道:你的香水是浓香型照旧酱香型?这个题目在行业人士眼中,这款香水实在自带互联网香味,展现出了老牌白酒盼望吸引更多年青耗损者的行业趋向

泸州老窖推出的顽味香水,一夜成了网红

你身上有泸州老窖的香水味?没错,而你的鼻子没有犯错。

在看惯 LV、香奈儿这些豪侈品界大佬跨界卖香肠、奶粉后,泸州老窖(000568,SZ)跨界推出的香水,在一夜之间成了网红。网友们听后脑洞大开,你的香水是浓香型还是酱香型喷了会被查酒驾吗等段子且则不停,甚至有网友遐想到了老干妈唇膏还会远吗。

不单是网友,白酒行业内多名专家也对泸州老窖出了香水阐发赞叹。但在业内专家看来,如果泸州老窖想跨界经营香水,还是具备挺大的挑战性,倒更像是泸州老窖运用互联网脑筋进行的新试验。

产品营销自带的互联网香味,让泸州老窖跳出了老牌白酒的印象,香约年轻一代损耗者。

新品香水溘然成网红

《逐日经济动静》记者注意到,今朝该款泸州老窖顽味香水已在其官网以及天猫官方旗舰店上线,售价为 139 元 / 瓶,每瓶 30ml,瓶身上显露是泸州老窖股份有限公司定制香水。

泸州老窖作为一家着名酒企,外界对其推出的香水遍及关注的问题是香水与酒有无联系,结合商品具体先容与网上的测评,记者发明,泸州老窖香水因此花香调为主,与酒并无多大关联。

事实上,泸州老窖香水不是近日才呈现的,在 2016 年 9 月的 9.9 天猫环球酒水节上,泸州老窖 X 气味藏书楼定制款淡香水就已表态,现在这款顽味香水被少部门网友称为泸州老窖香水 2.0 版本。而从泸州老窖官网以及京东的辩论区或许看到,早在客岁 8 月,即已经有买家留言咨询。

近日,在知乎、豆瓣、百度贴吧、新浪微博等几大网络交际平台上,泸州老窖香水遽然引发网友们的热议。尤其是 2 月 6 日,泸州老窖香水一度登上新浪微博热搜榜,网友们的辩论纷纷脑洞大开,是浓香型还是酱香型的?很多度香的? 喷了会醉吗?会被查酒驾吗? 你身上有泸州老窖的香水味

连泸州老窖集团有限公司官方微博都站出来发声:一觉醒来,发现 # 泸州老窖香水 # 竟然成为爆款?窖主随意一搜微博,都在说咱们家的香水记者留意到,尽管现在天猫官方旗舰店浮现 2 月 26 日发货,但针对这款香水,已有博主颁布了测评的视频。据视频体现,这款香水与酒联系不大,而是花香味浓,等前调散一散,能够闻到一丝酒香味,但酒香味特别低调。看来,担心喷了会被查酒驾的部分人群或许放宽解了。

在商品详情中的适合人群一栏,先容此款香水是一切适合纯粹之美的人,然而就形状、感观、属性为 EDT 淡香水等方面来看,梗概会较量吸引女性。

公司官微自己也在发段子

分析:为吸引年轻损耗者

据泸州老窖电商微信公众号浮现,2017 年 8 月,顽味香水就已经上线了。而在泸州老窖 2017 年的半年报以及三季报,均未发明任何与香水有关的内容,可谓十分低调,这也为泸州老窖本相是否有跨界谋划掩饰品的谋略留下了疑问。

2月 6 日,《每日经济消息》记者就关于香水谋划等题目向泸州老窖发送了采访函,但终止发稿,未收到中兴。

白酒专家孙延元在接管记者采访时阐发,泸州老窖香水应该是公司运用互联网思维和互联网营销进行的新试验,意在抓住年轻消耗群体,从创意上来说还是比力斗胆的。但如果泸州老窖想要跨界到香水行业,难度还是斗劲大,需要看其原材料和工艺是否科学,是否具备可行性,不然只是概念炒作,意义不大。

记者注重到,顽味香水在泸州老窖电商民众号上线之际,其采办体例有两种,一是购买整件名为桃花醉的酒,即送香水一瓶;二是单独购买,零售价 139 元 / 瓶(30ml)。

在孙延元看来,香水也梗概是泸州老窖营销的一种新试验,喝桃花醉的酒,喷桃花味的香水,营造泸州老窖自身的酒文化。

京东商城的评论区中,有购置者的谈论表现为去年所留

在中国食品工业分析师朱丹蓬看来,泸州老窖生产香水,标志着中国白酒行业遍及走向年青化,企望吸引更多年轻消费者而进行的布局。朱丹蓬表示,在新生代成为消耗主流之后,怎样在将来与整个新生代消费群体加强毗连和粘性,这是中国白酒企业以及其他很多企业面对的艰巨。无论是泸州老窖香水,还是其他品牌的一些芳华小酒、低度酒以及其他一些年青态的产品,都是为吸引新生代损耗群体所做的结构。


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